2022年10月22日，嘉宾商学创办人吴婷带领60多名嘉宾派企业家学员走进无忧传媒，无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺亲自为嘉宾派学员进行了系统讲授。

2022年春天，刘畊宏一跃成为全网现象级网红。他的爆红，也让幕后推手无忧传媒再次引起人们的关注。刘畊宏IP成功的背后有什么秘密？雷彬艺在访学现场给学员们做了深入的还原。

“你在什么平台红只是区域红，在抖音红才是全网红。”雷彬艺说，网红已经从微博时代进入了抖音时代，更重要的不仅是“全网红”，而是线上线下“全民红”。这样的大背景，也促成了刘畊宏成为抖音上出圈程度达到TOP级别的达人。

无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺

“人设不是做出来的。”雷彬艺说，2018年决定进入短视频赛道的时候，无忧传媒选择了一条做达人的道路，而做达人就需要在人身上寻找特质进行挖掘，把最擅长的特质通过内容去表达、通过运营去沉淀，最终才能形成人设。“更多的不是重建或者捏造，而是去溯源。”

正是基于这样的模式，在签约刘畊宏时，无忧传媒没有给他设定“周杰伦的好朋友”的人设，反而回避了这个问题，从刘畊宏自身的积极向上、夫妻恩爱、家庭和睦、执着于健身事业等特点出发，来尝试直播带货。

尝试过一段时间的带货后，为了提升流量，无忧传媒决定让刘畊宏开始跳操，结果流量不错，观众也买账，很快就达到了一天涨粉5~10万的量。看到方向对头，无忧传媒决定先暂停带货，以涨粉为主。

网红的破圈，需要天时地利人和。国家对全民健身的推广、上海疫情封控的推动，让刘畊宏的爆红迎来了时机。由于平台审核机制的问题，刘畊宏在经过几次断播后，不得不穿上羽绒服来跳操，这一偶然的操作，加上无忧传媒通过粉丝群的引导和微博热搜等方式，使这一事件迅速爆火，刘畊宏的粉丝也迅速增长至500多万，单日涨粉就超过100万。

热度的拉升需要持续的运营。“内容变成一个共创的时代，”雷彬艺说，无忧传媒的团队进行内容创作不是自己关门去想，而是持续运用网友在小红书、微博等社交平台的各种评论与反馈，挖掘争议、找话题、接梗，并顺手把刘畊宏的丈母娘也安排了进去，来拓展老年人群。

通过一系列运作，刘畊宏很快成为了“全民红”。这也让很多品牌方迅速找来，但这时雷彬艺在刘畊宏IP的商业化上保持了克制，通过选择契合的内容，在定位、预算、创作上双向奔赴。这也让很多合作品牌迅速卖空，实现了品牌方和刘畊宏IP的双赢。

“我们追求的不光是销量，还要得到品牌真正的认可。”雷彬艺说，“卖货是一方面，但真正更需要能够卖得动高端的货，从而帮助品牌卖出溢价、卖出影响力。”

无忧传媒率先在业内提出打造互联网型经纪公司，致力于泛娱乐直播、短视频内容制作与商业化、电商与店铺直播、整合营销、艺人经纪、音乐制作发行等业务，并 29 次获得抖音 MCN 机构月榜第一。

嘉宾商学是商界引领者的黄埔军校，是中国唯一的全案例学习机构。以“为企业赋能、为社会增智”为使命，嘉宾已深度赋能陪跑百度、讯飞、BOSS直聘、老乡鸡、味知香等400+知名企业家与大型组织的成长，教育培训覆盖3万人次/年，出品的商业案例影响力触达5亿人次/年。有“现代营销学之父”菲利普·科特勒、罗兰·贝格、华为余承东等顶级实战派与学术派的校董与导师。