不知有多少人还记得，2020年初疫情爆发时，在武汉方舱医院里，一位年轻患者带着口罩躺在病床上，阅读一本弗朗西斯·福山的《政治秩序的起源》，这个场景被当时现场的媒体用镜头记录了下来。
镜头中方舱医院的空旷、医护人员的紧张和男子读书时的从容淡定，形成了鲜明对比。“读书哥”的照片随后在网络走红，不少网友为之动容。大疫之下，书香不辍，文脉流长，人们看到了文明背后坚实的力量。两年过去，如今疫情席卷上海，近期发生的一系列“魔幻”事件，也让人们的心情随之起伏不定。今天是“世界读书日”，或许我们可以试着暂时从刷屏的焦虑中走出来，打开一本书，让自己获得一份短暂的安宁。如果你不知道该读什么书籍，可以来看看我们提供的一份「嘉宾书单」。作为商业案例的研究者，嘉宾商学注意到，许多中国企业家有一个共同点，那就是爱读书，其中有些书，甚至成为了他们人生事业的一个转折点，对于他们日后的成功，起着重要的影响作用。嘉宾商学挑选了9位企业家推荐的经典好书，供大家阅读参考。这些书并非局限于某个领域，它们涉及商业、哲学、心理、国学等方方面面，我们希望不同领域的滋养，能让你的感受更立体圆满，也期望你能从中获得启发、思考亦或是慰藉。世界风云变幻，充满变数和不确定，穿越周期的过程历经着一重又一重新的考验，我们唯有砥砺前行。祝各位都能从书中汲取前行的力量。
1 雷军 小米科技创始人
1987年，18岁的雷军考入武汉大学计算机系。热爱学习的雷军，不愿浪费在大学的时间，于是开学第一天，他就跑到学校图书馆看书上自习。虽然很努力，但是当时的雷军，对未来仍然是一片迷茫。直到有一天，雷军在武大的图书馆里，看到了一本名为《硅谷之火》的书。这本书由美国作家迈克尔·斯韦因所著，全书以四十余万字的篇幅，讲述了包括比尔·盖茨、乔布斯在内的，一批满怀激情与梦想的年轻人创业的故事。这些年轻人，大多是计算机业余爱好者，但是凭借热爱和满腔热情，他们通过奋斗与努力，实现了自己的创业梦想，进而改变了世界。这份激情，点燃了年轻的雷军。当时读完书后，他激动的心情久久难以平复，沿着武大操场的400米跑道，走了一圈又一圈，走了好几个通宵。那时的雷军在不停地思考，我应该如何才能塑造一个与众不同的人生？后来他立下宏愿：要像乔布斯一样，创造一家世界一流的伟大公司。《硅谷之火》激发了雷军内心关于创业的因子，也让他提前两年就修完了学校所有的课程，并利用业余时间，开始了创业的尝试。他编写过加密软件、杀毒软件、财务软件、CAD软件以及各种实用小工具，还做过电路板设计、焊过电路板。他背着一个破旧的书包，里面装满了20多张软盘，在武汉电子一条街上给各个电脑公司干活。两年下来，雷军和各公司老板都成了熟人，成了那条街上甚有名气的人物。毕业后，拥有优秀的学习成绩及丰富创业经验的雷军，被求伯君相中，进入金山并很快成为总经理，带领金山上市，后又创办小米公司，在手机市场杀出了一片天地。从业30年多年，雷军已经手握两家上市公司，去年雷军又开启自己人生最后一次创业，投入到小米造车业务之中。当年看过《硅谷之火》的雷军，实现了他曾经的梦想，正如《硅谷之火》那本书的开篇前言：“我们正处在这样一个时代，充满幻想的人们发现他们获得了曾经梦寐以求的力量，并且可以利用这个力量来改造我们的世界……这个时代里，胸怀大志者得到了应有的回报，而富有理想的人则成了亿万富翁。”
2 张一鸣 字节跳动创始人
如果要讨论近几年最受关注的企业家，张一鸣绝对是热度最高的之一。出生于1983年的他，带领旗下的今日头条、抖音、西瓜视频等一路飞奔，造就了如今的字节跳动帝国。根据媒体报道，字节跳动的最新估值已经超过千亿美金，成为全球排名第一的独角兽公司。上大学时，张一鸣喜欢阅读各种各样的书籍。他曾以“重度信息获取症患者”自居，光电子阅读器就有3个，3个大书柜也塞得满满当当，一年的图书预算能到1.3万元。对于哪种类型的书值得看，张一鸣曾有自己独特的见解：“我一直觉得世界上的书，如果只能选择看少数书的话，两类书值得看，第一类是传记，第二类是教科书。”不过今天我们要聊的《少有人走的路》，不是传记也不是教科书，而是一本心理学的书。这本书由美国作家斯科特·派克撰写，主要讲述了作者如何灵活运用传统心理分析方法，去解决人生的冲突和难题。外界在分析张一鸣时，都会提到他身上的一个重要标签，就是“延迟满足感”。在张一鸣的微博和采访中，“延迟满足感”也是出现概率最高的词汇之一。而在《少有人走的路》开篇第一部分“自律”中，作者就讲到了“推迟满足感”的话题，作者写到：推迟满足感，意味着不贪图暂时的安逸，重新设置人生快乐与痛苦的次序：首先，面对问题并感受痛苦；然后，解决问题并享受更大的快乐，这是唯一可行的生活方式。张一鸣曾在微博上表达了同样的观点：很多人人生中一半的问题都是这个原因造成的——没有延迟满足感。延迟满足感本质是克服人性弱点，而克服弱点，是为了更多的自由。张一鸣在大学时就践行了这样的理念，他自称“道德状元郎”，不玩游戏、不打牌、不看碟。在今日头条刚做起来时，包括腾讯在内，很多投资方带着诱人的条件找过来，要收购他，但都被他拒绝了。后来的事，大家都知道了，今日头条在张一鸣的带领下，声名鹊起，而抖音的风靡，更是让字节跳动在一众互联网巨头前强势崛起。
3 张小龙 腾讯副总裁、微信创始人
在互联网圈里，产品经理们曾经人手一本《失控》。张小龙说过：不读《失控》的产品经理，知识结构是不完整的。《失控》全名为《失控：机器、社会与经济的新生物学》，首版于1994年，书中所记述的是作者凯文· 凯利对当时科技、社会和经济最前沿的一次漫游，并借此所窥得的未来图景。书中提到许多今天正在兴起或大热的概念包括：大众智慧、云计算、物联网、虚拟现实、网络经济等等。因此说它是一本“预言式”的书并不为过。彼时，凯文在《失控》中的预言，并没有多少人真正相信。如今现在，网络已经在深刻影响和改变人们的生活，当时人们所不敢相信的，“理论”上不可行的，都已经成为现实。因此，距《失控》出版已经过去二十多年，凯文依然自信地宣称“当初的一切观点都毫不过时”。书中必定还隐藏着我们尚未印证或窥破的对未来的“预言”。这本书也曾是《黑客帝国》主要演员的必读物之一；它被《长尾理论》作者克里斯·安德森称作“过去十年，公认最具智慧和价值的一本书”。在腾讯内部的演讲中，张小龙反复提及这本书启发了他的产品观：不与用户产生互动的产品，是失败的产品；产品规则越简单，才越能让群体形成自发的互动；产品上线后，就有了自己的生命，会自己与海量用户互动，最后会互动出什么结果，是产品设计者不能控制的。张小龙说，“（失控）这本书很厚，所以很多人都没有耐心的看完它。可是如果我们面试一个大学生，他告诉我看完了这本书，我肯定就录用他。”除了《失控》外，国际知名的女性主义作家伊莲·摩根撰写的《女人的起源》，这本与互联网没什么关系的书，同样也在深刻影响张小龙，为其深入洞察人性奠定坚实基础。众所周知，无论是体力还是智力，女性在人类进化史中始终处于从属地位，《女人的起源》首次为女性在人类进化史中的平等地位据理力争，开一代风气之先，力图解开人类，特别是女性的演化和起源之谜。“如果你们对女性的心理研究不透彻的话，你就损失了一半的用户。”张小龙曾表示。显然，在她经济盛行的今天，全方位了解女性用户的真实需求显得尤为重要，《女人的起源》这本追根溯源剖析女性的书可以一看。4 方洪波 美的集团董事长
2012年，方洪波从美的创始人何享健手里正式接班，他带领美的，从1000亿走到2782亿，战胜格力、海尔等，成为中国家电之王。身为美的集团董事长，方洪波在商界已经走在最顶尖之列。方洪波不仅是一个成功的企业家，同时也是一个典型的书生。他出生于书香门第，大学在华东师大学历史，毕业后做了8年文字工作，在美的也是从企业内刊《美的报》编辑做起。因为文笔好，方洪波除了负责美的企业内刊的采编工作，还会帮领导起草讲话稿，写总结报告，负责对外报道和宣传等。方洪波优秀的文笔引起了何享健的注意，何就将他调到身边，让他担任总裁办秘书科的副科长。自此之后，方洪波平步青云，先后担任广告经理、营销部经理、集团副总裁等职务，一路升至集团董事长。即使担任了美的重要职务，方洪波也没有忘记自己的老本行。美的内部有一个《营销月刊》，方洪波会不时以“二水”的笔名，在上面发表一些文采非凡的文章，也曾经一度在美的内部网上发表，吸引粉丝无数。至今，很多美的老员工还记得“二水”的风采，他2002年写的一篇《城中十年》，在内部广为传颂。除了写文，方洪波也是一个爱读书之人，其最初管理公司经验缺乏，很多都会从书中习得。比如让他担任营销部经理时，他就把科特勒的《市场营销：计划、管理与控制》，翻来覆去看了很多遍。当上董事长后，他每天关注主流媒体，收集大中型企业的文章大量阅读，学习借鉴别人的方法。他的书架上，除了经济学、管理学的书以外，还放着《散文》《读书》《诗刊》等。在华东师范大学2015届毕业典礼上，方洪波应邀作为校友代表致辞时，曾经说过，《人啊人》是第一部给他带来内心震撼的书。这是由当代作家戴厚英撰写的一部长篇小说，是一部具有鲜明风格和独特个性的作品。作者以大学生活为背景，通过对几个知识分子坎坷的命运，以及彼此间错综复杂的关系描写，控诉了极左路线给国家和人民带来的深重灾难；透过男女主人公曲折的爱情故事，表现了一个积极向上的主题。方洪波表示，当时读完之后，他就有一种迫不及待地去上海大学拜访戴厚英的冲动，书中的“性格决定命运”这一说法，给他留下了深刻的印象。他说，“在走过了十几年后，当我为建立美的空调销售体系而亲自培训19批销售人员，我仍会送给他们一句话：性格决定命运，思维决定成败。”如今，方洪波成为一家市值4千亿公司的老总，这个命运也许是由他的性格而早就注定。5 曹德旺 福耀玻璃创始人
曹德旺是福耀玻璃的创始人，在他的苦心经营下，福耀玻璃从无到有，做成了中国第一、世界第二大汽车玻璃供应商。他还热心慈善，截止至今已捐出100多亿元，成为“中国首善”。曹德旺本人的学历不高，他在学校念书只读到初一上学期，便因家里困难被迫辍学。不过没在学校念书不代表不读书，靠着省吃俭用，他买了一本《新华字典》，从此开始了漫长的自学之路。为了生存，曹德旺贩过烟丝，卖过水果，倒过木耳，甚至帮人家修自行车、拉板车，只要能填饱肚子，他什么活都干。在年复一年的摸爬滚打中，曹德旺掌握了做生意的门道，生活也开始渐渐好起来。80年代初，全国改革开放之风吹起，曹德旺有了下海的冲动，他掏出身上所有的家当5万元，在周围人的极力反对下，承包了镇上一个濒临倒闭的玻璃厂，由此开启自己的创业征程，这才有了日后的福耀玻璃。在他撰写的自传《心若菩提》里，曹德旺曾提到自己的一个怪癖，就是朋友到他家里，只要是提借书、要书，再好的朋友他也不会给。曹德旺的爱书如命，可见一斑。在《心若菩提》中，曹德旺先生提到了有两本书在他人生的不同阶段发挥的影响力。其中一本，便是唐浩明所著的《曾国藩》。1995年，当时上海锦江饭店总经理助理袁辽俊到福州找曹德旺玩。在他的书房里，袁辽俊问：“《曾国藩》这个书看过了吗？”得知曹德旺没有看过，袁先生立刻表示到了上海邮寄一套给他。收到书后，曹德旺看了一遍没有看出个所以然。又看了一遍之后，曹德旺知道了袁辽俊的用意。曾国藩为父亲守孝期间，对自己官场的种种不得志进行了深刻的反思，越想越颓废，身体状况每况愈下。最后，一个疯和尚开了一副治疗其“心病”的药方，12个字：敬胜忌，义胜欲；知其雄，守其雌。这句话翻译过来的意思就是：人要通过勤勉去战胜懈怠，通过走光明大道战胜邪欲，懂得刚强的必要，但仍要坚守谦逊柔和的心态。曾国藩看到这12字后，心病很快全消，等到复出之后，他一改往日张扬的为官风格，自此之后，也为自己铺平了一条康庄大道。曹德旺从中得知袁总的用意：气不要太盛，要学会吃亏、守雌。他打了电话对袁总表示感谢，又请名家将12个字写成对联，以此提醒自己加强自身修养，保持谦逊平和。这副对联挂在曹德旺的办公室，一挂就是八年。曾国藩因此成了曹德旺最崇拜的一个人。在一次采访中，记者问曹德旺“您是如何将自己的企业做得这么好的？”曹德旺回答道：“我一生最崇敬的就是曾国藩，我办公室里还挂着他的一幅对联，也正是这幅对联让我一辈子顺风顺水，有了今天的成就。”另一本，对曹德旺影响甚深的书，就是营销大师艾尔·赖兹所著的一本经营管理的书，即《聚焦法规》（英文名《FOCUS》），这本书是台湾商人张天常送给的曹德旺。在该书中，观点只有一个：现代企业必须走专业化的道路，专业化的经营才能做强、做大。受到这本书的启发，曹德旺前往美国洽谈北美出口代理商受挫，加上他参观福特博物馆得到的启示，他回国之后做了一个重要的决定：明确汽车玻璃为专营主业，清理掉遍布于全国的几百家销售部。此时是1994年，中国整个经济形势很严峻，正是曹德旺对企业进行了深化改革，福耀玻璃才一步一步地走向辉煌。6 王文银 正威国际董事局主席
在中国闷声发大财的企业里，正威国际集团算是个顶流。2021年的中国民营企业500强，正威名列第四，超过了阿里、腾讯等一众互联网企业，营收达到6953亿。在2021年《财富》世界500强里名列第68位。而正威掌控的全球的铜矿和巨量的钨、镍、稀土，总价值接近20万亿。和正威的低调一样，王文银的名声也并不显赫。最低调的“商界大佬”、世界500强“神秘人”，是外界对他的印象。不过公众对他的故事不算陌生，他用500块创业起家，20年成为世界500强，也因此获得了“世界铜王”的称号。“世界铜王”的另一面，也是爱读书之人。在一次媒体采访中，王文银告诉记者：“一位优秀的企业家必须是一位优秀的哲学家。”如何成为哲学家？那就是读书。据媒体报道，王文银每年能读100本书，算下来三天半就能读一本书，每次读书都会记笔记，翻开他读过的书，里面圈圈点点，封皮上则写满了感想。遇到好的名言警句，王文银就会摘抄下来写在便利贴上，然后夹到透明手机壳里面，过两天记住了就换成新的名言警句，有记者表示：“他的记忆就像一台MacBook电脑。”他除了自己读书，还要求底下员工读书，并向他递交详细的书评以及推荐书籍。在所有的书籍里，王文银最喜欢的是《道德经》，在他看来，《道德经》的哲学思想深邃，其中的智慧适用于所有人。他对《道德经》，几乎达到可以背诵的程度，有次记者在采访时，他随口背了一段：“天地所以能长且久者，以其不自生，故能长生。是以圣人后其身而身先；外其身而身存。非以其无私邪？故能成其私。”天长地久，天地所以能长久存在，是因为它们不为了自己的生存而自然地运行着，所以能够长久生存。因此，有道的圣人遇事谦退无争，反而能在众人之中领先；将自己置于度外，反而能保全自身生存。这不正是因为他无私吗？所以能成就他的自私。或许正是受道德经的影响，王文银在经营正威的过程中，才保持着相当的低调。正威有多低调？2013年，正威营收295亿美元，位列世界500强第387位。消息传出后，时任深圳市长许勤，在上半年经济工作会议上问到：听说深圳又出了一个世界500强叫正威，谁知道这家公司怎么回事？一个偌大的企业，市长都没有听说过，从中可见正威的低调能力。王文银总结，正威国际集团奉行的是一种低调和隐忍的法则。他解释到，“隐”是我看得见你而你看不见我，（将自己的成就）隐藏；“忍”字是心字头上一把刀。这个隐忍法则，让正威在20年里，从一个深圳的小企业变成全球500强。正所谓“人低为王，地低为海”，这也解释了为什么正威鲜有露面的原因。哪怕是在全国媒体聚焦的两会上，王文银也鲜少接受记者采访。
至于为什么要“低调”？王文银说：“经营企业不能急于求成，一木是木，两木成林，三木成森，只有变成森林的时候你才可以改变气候；一个人是一个人，两个人是一丛人，三个人是众人，等你拥有了众人才可以改变世界。”7 王兴 美团创始人
这是一本哲学书，读起来比较晦涩，但全书的中心观点，在书里的第一段就已经提出来了：世界上有两种游戏，一种是有限游戏，另一种是无限游戏。有限游戏，以取胜为目的；无限游戏，以延续游戏为目的。例如创业，如果你以“有限游戏”的思维去看，想的就会是如何战胜竞争对手；但是如果以“无限游戏”的思维去看，就会想如何让自己的事业延续下去，不断扩展。王兴的创业历程，正是一个参与无限游戏、无边界竞争的过程。从2004年起，王兴就开始创业，他先后做过十几个项目，其中比较知名的是2005年创办的校内网、2007年创办的饭否网，曾取得过短暂的成功，可惜最终这两个项目一个被卖一个被封，直到2010年做了美团，才做成了一个中国第三大互联网公司。而做美团以来，其业务领域也没有固定边界，而是不断打破边界，向不同的方向拓展。从最初的团购起步，美团延伸到外卖、餐饮供应链、酒旅、打车、金融、电影票务、社区团购等等，在各个领域都遭遇了不同的竞争对手。令人称奇的，在这些领域，美团都能做的风生水起。美团进入网约车，也曾流传着一段有意思的故事。滴滴的程维是王兴好友，两人中午一起吃饭，谈笑风生，晚上程维才知道美团进入打车领域，成了竞争对手了。有人戏谑称，“半个互联网圈都是王兴的敌人”。2013年，这本书的中文版重版时，王兴曾经为其写过推荐语：“有限游戏在边界内玩，无限游戏却是在和边界，也就和是‘规则’玩，探索改变边界本身。实际上只有一个无限游戏，那就是你的人生，死亡是不可逾越的边界。与之相比，其他的边界并不是那么重要。”在王兴看来，美团扩张关注的也是核心，而非边界。他认为，“万物其实是没有简单边界的，所以我不认为要给自己设限。只要核心是清晰的——我们到底服务什么人？给他们提供什么服务？我们就会不断尝试各种业务。”8 丁磊 网易创始人
《我的上半生》是台积电创始人张忠谋自传，由当时70岁的张忠谋亲手写成。张忠谋生于战争年代，受战争影响而不断迁徙，但幸运的是，他有重视教育的家庭和见多识广的三叔，所以不管张忠谋走到哪里，都有书可读。后来，张忠谋先进哈佛，再入麻省理工，在世界顶级学府研学过程中，他在思想和人脉上，有了重大突破。随后，张忠谋进入半导体行业，先后在西凡尼亚、德仪电器等公司任职。1987年，56岁的张忠谋创办台积电，在艰难拿下英特尔的单子后，开始了高歌猛进的发展，成为台湾最赚钱的公司，直到成为全球最赚钱的半导体企业。丁磊在接受媒体采访的时候，曾坦言当年创立网易，就是受到张忠谋《我的上半生》的鼓舞。“当我看到一位56岁的前辈都能热血沸腾地干一件事情，我作为26岁的年轻人为什么不能去做呢?”说干就干，1997年，年轻的丁磊从互联网公司挖来几个合伙人，在广州淘金路一间8平方米的小房间里，创立了网易。之所以叫“网易”，就是他们希望“中国人上网更容易”一些。三年后，网易在美国纳斯达克正式挂牌上市，其发展速度可谓迅猛。《我的上半生》激发了丁磊的创业欲望，而另一本书，则影响了他对产品的深度思考。2003年，丁磊读了詹姆斯·柯林斯和杰里·波拉斯所著的《基业长青》。书中两位作者在斯坦福大学为期6年的研究项目中，选取了18个卓越非凡、长盛不衰的公司，包括IBM、沃尔玛、惠普、宝洁和迪士尼等，平均拥有近百年的历史。他们审视了这些公司从最初的创建到今天的历史，对公司的企业战略、组织建设、企业文化、流程设置、接班人培养等各个维度，均进行了深度剖析和提炼，总结了这些长青公司的成功经验，为管理者提供实际的参考和指导。一个是没有任何一家伟大的公司一开始就拥有伟大的梦想，但一定会有一个核心的价值观和超越赚钱的使命感，这样企业才能做得长久。另一个是，一家公司可以击败竞争对手，很大程度上都是因为它每天都在自问：“我要如何自我改进，使明天做得比今天更好。”细数网易的产品，多是践行的“升维路线”，对于市场已有的产品，网易布局后的选择，就是不断对产品进行极致打磨，然后再考虑市场和用户买单。这样即使进入一个红海市场，网易凭借高品质的产品和服务，也能后来居上。网易云音乐、网易严选等产品，莫不如此。《我的上半生》（后改名为：张忠谋自传）及《基业长青》 9 任正非 华为创始人
华为的成就太多，在此不再赘述。很多人分析华为成功的原因，其中重要一点，就是创始人任正非使用了大量的“毛泽东思想”来经营管理公司。成长于革命年代，年轻时又在部队当过兵，任正非受毛泽东影响甚深。在部队当兵的时候，他还被评为学习《毛选》的标兵。毛泽东思想打造了任正非，任正非又用毛泽东思想来打造出“华为模式”。任正非不止一次对外说：我创业华为这股力量的源泉就是毛泽东！我的导师是毛泽东！任正非是这么说的，也是这么做的。华为的管理思想、战略方法等，均打上了“毛泽东思想的深深印记”。1995年12月26日，毛主席诞辰纪念日，任正非在市场部整训大会上发表了《目前的形势与我们的任务》；1998年任正非写了一篇《华为的红旗究竟能打多久》，都是引自毛泽东的文章题目；同年，以《希望寄托在你们身上》为题发表讲话，还用毛泽东对留苏学生讲的名言，鼓励华为的年轻研发人员对未来充满信心。毛泽东思想中的实事求是、群众路线、独立自主，同样也在华为的管理中贯彻的淋漓尽致。在华为，实事求是，就是一切依据客观条件制定策略；群众路线，就是以客户为中心，还要长期保持艰苦奋斗，奢靡享乐就容易脱离群众；独立自主，就是坚持自主研发。此外，华为如游击战十六字诀、农村包围城市、批评与自我批评、从群众中来到群众中去等做法，无一不是毛泽东思想的集中体现。熟悉任正非的华为老员工曾说，任正非非常注重政治学习，而研读最深的还是《毛泽东选集》；一有闲功夫，他就琢磨如何把毛泽东的兵法变为华为的战略。从目前的结果看，毛泽东思想，早已融入到华为的血液之中，并依然发挥着巨大作用。
