传播预算逐年递增，依旧做不出影响力

大会演讲频频出席，行业仍然记不住你

短视频与直播来袭，点赞转发寥寥无几

企业偶遇负面危机，无法迅速联动媒体

你缺少的，是一个画龙点睛的IP！

你需要的，是持续IP化生存的能力！

什么是 企业IP 化？

通过挖掘企业品牌与掌舵人的特性，

赋予其性格色彩、文化内涵、价值观，

持续输出优质内容，

不断引起用户好奇、共情，

进而路转粉——“你说什么都对！”

可持续IP 化生存，已经是一家企业的基础生存方式。

经典企业品牌 IP 化案例

案例一：低调不再是规则，当代企业家 IP 化崛起

每一家成功企业，背后都有一位出色的企业家;

每一位出色的企业家,都是一个响亮的IP

提到格力，会想到董明珠，

提到苹果，会想到乔布斯，

提到小米，会想到雷军，

提到华为，会想到任正非。

案例二：将劣势转为优势，老乡鸡疫情突围

老乡鸡创始人束从轩，先后手撕员工联名信、在村口举办“土到极致”的复古风战略发布会，在社交媒体、短视频平台两度刷屏；

用极低的成本，成为舆论焦点和话题热搜。

图为：老乡鸡村口战略小会

案例三：钉钉品牌人格化，快速抓住Z世代

钉钉入驻 B 站，建立二次元“钉哥”、“钉姐”人设，不仅成功化解“打 1 星”的公关危机，半月收获百万粉丝，成为涨粉最快的企业账号之一。

图为：B站上搜索钉钉的详情页

 嘉宾大学 

「IP 化生存」训练营是什么？

为了帮助创始人、管理者更好地打造企业IP，形成社交媒体时代最重要的企业品牌竞争力，嘉宾大学推出「IP化生存」训练营，分为IP化设计、内容升维、精益运营、言行再造、品牌增值 5 大模块，全面提升企业的IP时代生存力。