2016年7月1日，住建部、国家发改委、财政部联合发布通知，决定在全国范围内开展特色小镇培育工作，提出到2020年培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇。

从通知发布至今，特色小镇的建设热潮席卷全国各地。不过，这股建设热潮也潜藏着很多的问题。新华社援引《瞭望》新闻周刊的文章称，很多项目贪多求快、盲目上马，部分小镇名实不符、特色不特，项目论证不充分，融资潜藏风险。

对此，景域集团总裁朱景荣在10月11日由嘉宾大学联合主办的“仁AI智行——2019·中国怀仁二次元经济与人工智能峰会”上演讲时称：“文旅融合并不是简单地把文化和旅游放到一起，而是要让诗和远方走在一起。”

 

景域集团总裁朱景荣在“仁AI智行——2019·中国怀仁二次

元经济与人工智能峰会”现场进行主题演讲

朱景荣表示，文旅融合给文化底蕴深厚地区的旅游发展带来巨大机遇，但文旅融合具有深层次的意义，文化为旅游提供丰富内容和内涵，而旅游则是文化的载体和渠道。文旅融合应该是资源端和供给侧，市场端和需求侧的融合，品牌IP项目则能够起到引擎作用。

景域集团是驴妈妈旅游网母公司。后者创立于2008年，稳居在线旅游网站流量前三。驴妈妈APP客户端累计下载量超5亿，覆盖景区10000多家，合作伙伴超3万家。

“驴妈妈是IP的践行者，我们侧重于IP项目和品牌的产品化落地。”朱景荣说。他解释，旅游IP就是旅游资源通过创意和知识产权的融入，形成一种具有信用体系、自带流量、内容独特的旅游产品。”

得IP者得天下。朱景荣表示，IP和区域旅游的结合有很多典型的案例，比较典型的就是杭州、上海和成都。以前，到杭州旅游无非就是西湖、雷峰塔这些地方，但在建设了南宋御街和大运河旅游区之后，杭州旅游就进入了一个新的层次。东方明珠、外滩是很多人对上海的第一印象，但上海近几年也打造了迪士尼和广富林遗址等旅游IP。同样，很多人眼中的成都是都江堰、杜甫草堂，但现在成都最热的是宽窄巷子、锦里和东郊记忆等。

张家界以前是很传统的景区，也是第一个做玻璃栈道的景区。仅玻璃栈道一个项目，每年的营收就达到三四亿元。IP所带来的经济效益非常可观，朱景荣称，驴妈妈也是中国最早把IP变成落地产品的机构，已经成功打造了帐篷客、古村镇打造、城市记忆等一系列IP项目。

帐篷客是景域集团于2014年初推出的新产品，目前已经在浙江安吉营业，安徽黄山的帐篷客酒店计划明年开业。帐篷客是一款沉浸式产品，以帐篷特色风情度假酒店为核心，结合特色美食餐饮、景区活动、休闲度假项目组织、户外运动配套、露营基地服务、基地购物平台等各大旅游版块，扩展形成“1+N”的复合产品模式。

古村镇平台也是景域着力打造的产品。朱景荣介绍，自己是最早做古镇开发的人之一，曾在束河古镇的开发上花了14年的时间。丽江古镇就是一个典型的案例。在束河古镇没有开发之前，丽江是一个观光型的传统旅游区，但有了束河古镇，丽江旅游就多了一个度假平台，这对丽江旅游的经济拉动是深层次的。

随着80后、90后成为旅游消费主体，城市记忆也成为文旅IP打造的热点。由于年轻人对城市的历史记忆很模糊，因此，通过情景展示、利用旅游场景体验的方式，可以让年轻人了解上一代的历史文化。

“通过打造IP，旅游可以成为当地产业经济发展的新平台。”朱景荣总结道。他以安吉白茶为例，浙江安吉通过鲁家村为代表全域旅游的打造和景域帐篷客酒店品牌的植入，让白茶产业获得了新的展示平台。原本几十块钱一斤的安吉白茶，价值提升了很多，贵的白茶甚至要几千、上万元。