哈尔滨正在复制淄博的神话。

最近哈尔滨彻底火了，全网都在夸它有多会宠游客：太平机场空姐快闪跳舞，迎接南方小土豆；索菲亚教堂挂人造月亮，只为游客拍照；全国只有9000多人的鄂伦春族，被从大兴安岭请出来，牵着驯鹿在中央大街跟游客互动；还有冻梨摆盘、企鹅逛街、飞马踏冰、商场交响乐团，就差把黑龙从江里请出来了。

游客玩得嗨，哈尔滨赚得爽歪歪：元旦3天，哈尔滨市累计接待游客304.8万人次，旅游收入59亿，双双创下历史新高。而且节后热度依然不减，看这样是要火到春节啊！

哈尔滨这次出圈儿跟去年的淄博其实非常像，我前面也专门有解读过淄博爆火的逻辑。

首先都赶上节假日，一个五一、一个元旦；都有网络热梗，一个是烧烤三件套、一个是南方小土豆；更重要的是，还都上下一条心，淄博火的时候，文旅局长亲自直播揽客，有的出租车司机不收外地游客钱，哈尔滨呢，冰雪大世界出现退票事件，文旅局领导第一时间赶到线上处理，有司机听说酒店涨价太离谱，直接打了12345，你涨价宰客是丢了整个哈尔滨的脸！

这些画面，让人暖心又激动，但你可能没有细想过，这两个爆火的城市背后，其实还有一个共同的标签：没落的工业城市。

淄博曾是山东的石化基地，在多数中国人还面朝黄土背朝天的年代，淄博就有了胜利炼油厂、 第一化肥厂、橡胶厂、机械厂等等大企业；哈尔滨更是共和国长子，哈飞、哈轴、哈电都是国内顶尖企业，还有哈工大、哈工程这样的工科名校。

只是这些辉煌更属于计划经济年代，改革开放后，这类重工业基地渐渐失速，GDP增速赶不上大部队，人口不断外流。笙歌归院落，灯火下楼台。

尤其是哈尔滨，或者说东北，很多人一张嘴就是东北曾经多辉煌，如今多没落，怜悯之情溢出屏幕。

但是婷姐想说：东北不需要我们怜悯。

虽然看上去发展失速，但是东北人过得很舒服。东北是全国粮食基地，肉蛋奶大米小麦都低于全国平均价；东北也是全国人均耕地面积最大的地区之一，日子过得再不济，家里也有好几亩地；老一辈的城镇职工每月有大几千甚至上万的退休金，足以让他们安享晚年，还能接济接济下一代。

东北虽然没有国贸、陆家嘴，但是有遍地的澡堂、洗脚城；东北没有三里屯、南京东路，但是有10块钱吃到饱的早市大集；东北也没有在CBD上班的Lucy、Rose，但是在事业单位朝九晚五，中午还能回家睡一觉，这又何尝不是一种让人向往的生活呢？

这其实也正是他们能火出圈的原因。

哈尔滨的冰雕、淄博的烧烤，都不是为了吸引游客才发明的，它们本就是城市的底色。稍加包装，再配合网络热度，就会成为一张城市名片。

经过几十年的发展，旅游已经从早期的看景点，变成了体验生活。哈尔滨和淄博市民松弛又充满幸福感的生活本身，就是人们旅行的目的地。

所以要想通过旅游来提高GDP，不是忙着建一座拔地而起的雄壮地标，不是引进一场品牌音乐会，不是拍一部自我感动的宣传片，不是争当与时代脱节的“名人故里”，不是强调那些早已经装进博物馆的历史。我们应该首先静下来想清楚第一个问题：此时、此地，咱老百姓的生活有哪些特色和亮点，让他们自己正在享受其中呢？然后，再围绕这个基本盘，去展开叙事、谋篇布局。

留个思考题，你所在的城市有哪些爆火的潜力呢？欢迎各位来评论区报个到，聊一聊。

作者 | 吴婷

参考资料：

[1]「白山黑水 百年风华」毛主席为哈尔滨勾勒发展工业框架.哈尔滨新闻网.2021

[2]解码城市｜透视淄博突围之路：工业老城如何成为网红之城？.新京报.2023

[3]冰雪大世界开园首日被喊“退票” 哈尔滨市文旅局回应：领导第一时间赶赴现场督导.大皖新闻.2023

[4]达历史峰值！哈尔滨为什么火了.正观新闻.2024