2023年12月17日，嘉宾商学创办人吴婷率领浩淼科技（831856）董事长倪军、锐思教育创始人李军、瑞制咨询董事总经理王嵬威等几十位嘉宾派企业家学员走进全球销量第一的天然植物饮料——王老吉。王老吉大健康公司副总经理叶继曾和王老吉大健康公司媒介总监黄良水为嘉宾派学员进行了《内容时代的品牌营销》及《王老吉品牌数字化与年轻化》的主题授课。

王老吉大健康公司副总经理叶继曾在嘉宾派授课

作为凉茶品类的开创者和领导品牌，王老吉紧随新生代人群的市场需求更迭，积极进行产品创新，以用户主义的年轻姿态玩转新国潮和新消费。推出的社交化产品“姓氏罐”“吉言罐”“吉庆罐”等吉文化系列，不仅创造了增量市场，还实现品牌、销量、售价的多重提升。其中姓氏罐营销为2022年最为瞩目的现象级营销事件，媒体曝光量突破138亿，上榜热搜12次。王老吉是如何倚老卖“新”，做好内容时代的品牌营销和数字化呢？

王老吉大健康公司副总经理叶继曾在嘉宾派的的课堂上说：“内容即产品，文化即营销。解决未来发展问题的最好方法就是创造未来。通过对平凡人的不平凡时刻的洞察，把买饮料这件对消费者不重要的事变成重要的事。在用户为核心的社交时代，由内容驱动的文化与价值观营销，要比直接卖产品更加有效率。王老吉的品类和品牌发展有两条核心进化路径。在品类上，从药茶发展成为凉茶功效引领，再到大众生活饮料；在品牌上，从传统药茶品牌到功效饮料品牌，再到生活方式品牌。”

王老吉大健康公司媒介总监黄良水在嘉宾派授课

王老吉大健康公司媒介总监黄良水也和同学们介绍了王老吉基于微信生态的“品效销”数字化营销阵地，如何在兼顾品牌效应和运营效果的同时，提升用户心智和产品销量。

第一，内容攻心，与年轻人玩在一起；

第二，平台共创，和平台一起制造流行；

第三，场景创新，不断探索新场景和新体验。

嘉宾派校友参访王老吉展厅

老字号传承着中国优秀的传统文化，也深深根植于几代人的记忆里。对于老字号品牌而言，将创新与怀旧相结合，既要传承老品牌的品牌内涵和经典元素，激发人们的怀旧心理，发挥新品牌不具有的历史优势；又要在产品、品牌定位、渠道、营销方式等方面开拓创新，与时俱进。这是经典品牌穿越周期基业长青的根本之路。

嘉宾商学创办人吴婷与王老吉大健康公司副总经理叶继曾

嘉宾派校友收获

嘉宾派第12季学员、法大大联合创始人 林希婧

国有企业承担了一部分社会责任，品牌越大，责任也越多；民营企业也同理。企业唯有适应时代变化，制定适合当下的产品、管理、营销战略，才能穿越不同的周期，实现品牌价值的传承。2C 营销看的不单单只是年轻人的市场，银发市场也由于巨大的潜力。换个角度看，对手的存在，是让自己不要惰怠，有忧患意识，持续升级迭代。

嘉宾派第12季学员、嘉宾商学首席战略财务专家、中茂梁科技创始人 何绍茂

解决未来发展问题的最好办法就是创造未来，平凡人也有不平凡的时刻，人生重要的时刻需要仪式感，需要被祝福、被铭记、被重新想象与设计产品力与品牌力，王老吉正是这样的企业。竞争的过程中要有对手，走出去比窝里横更重要，不能独孤求败。没有对手更孤独。

嘉宾商学是商界引领者的黄埔军校，是中国唯一的全案例学习机构。以“为企业赋能、为社会增智”为使命，嘉宾已深度赋能陪跑百度、讯飞、BOSS直聘、老乡鸡、味知香等500+知名企业家与大型组织的成长，教育培训覆盖3万人次/年，出品的商业案例影响力触达5亿人次/年。有“现代营销学之父”菲利普·科特勒、罗兰·贝格、华为余承东等顶级实战派与学术派的校董与导师。