2023年9月，嘉宾商学创办人吴婷率领来自科大讯飞、兑吧、老乡鸡、戴可思、金多多、蚂蚁物流、十点读书、银雁科技等30多位嘉宾商学的企业家学员抵达日本，开启将近一周的日本站国际访学，深度访学并对话无印良品、伊藤洋华堂、龙角散、YKK等企业董事长 ，对话三浦展、水野学等知名学者、艺术家，探寻跨越周期的企业内生力。本文为访学全球综合零售业标杆无印良品（MUJI）的全程回顾。

2023年9月，嘉宾商学创办人吴婷率领来自科大讯飞、兑吧、老乡鸡、戴可思、金多多、蚂蚁物流、十点读书、银雁科技等30多位嘉宾商学的企业家学员深度访学并对话无印良品前任社长松崎晓。松崎晓为嘉宾派学员进行了《无印良品的思想与全球化》主题授课，他在推动无印良品的扩张、发展战略以及品牌理念方面作出了关键贡献，更在中国市场发挥了重要作用。

无印良品前任社长松崎晓在嘉宾派授课

在全球零售市场上，无印良品是一个传奇，它将GAP的SPA模式真正发扬光大。SPA商业模式是一个贴近于“制造型零售”的概念，由GAP公司提出，是一种从商品策划、制造到零售整合起来的垂直经营模式。无印良品并不奉行零售业通常思考的“顾客第一”主义，而是作为生活者的顶级创意者们“对最佳的生活方式与生活本身进行探究的一种思想和理念”。

嘉宾商学创办人吴婷校长对话松崎晓，就无印良品典型的“生活提案”、SPA模式、全球化战略与中国经营等问题进行了交流。“有一种胜利叫撤退”，在谈到海外亏损问题时，松崎晓讲授了无印良品是如何通过结构化改革，减少库存积压，精细控制成本，并最终取得了显著成效的过程。2021财年第三季度，无印良品海外利润同比增长182.1%。

此外，吴婷校长还向松崎晓赠予了她的作品《战法》，双方就书中一些与全球化相关的商业案例进行了深入探讨。松崎晓对赠书表示感谢，并期待《战法》日文版早日发行。

吴婷对话松崎晓

无印良品垂直经营的产品不仅覆盖了服装、生活、食品等多个领域，同时在全球扩张至27个国家。在松崎晓看来，不同文化、不同年龄的人对于舒适的感受是一样的，所以无印良品始终以统一的品牌理念遍布全球经营。

嘉宾商学是商界引领者的黄埔军校，是中国唯一的全案例学习机构。以“为企业赋能、为社会增智”为使命，嘉宾已深度赋能陪跑百度、讯飞、BOSS直聘、老乡鸡、味知香等400+知名企业家与大型组织的成长，教育培训覆盖3万人次/年，出品的商业案例影响力触达5亿人次/年。有“现代营销学之父”菲利普·科特勒、罗兰·贝格、华为余承东等顶级实战派与学术派的校董与导师。