吴婷率嘉宾派校友访学分众传媒,董事长江南春授课

嘉宾校友 · 2023-06-25

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2023年6月16日,嘉宾商学创办人吴婷率领乐惠国际(603076)董事长赖云来、TCL集团(000100)COO王成 、大力熊科技董事长袁志杰等几十名嘉宾派企业家学员走进中国梯媒领头羊企业——分众传媒。嘉宾商学实战导师、分众传媒董事长江南春亲自为嘉宾派学员进行了《中国品牌如何穿越周期,实现高质量发展》主题授课。
 
嘉宾派访学分众传媒合影
 
江南春指出,经济周期下我们发展面临着诸多增长挑战,人口红利渐失、流量成本上升、线下流量腰斩等,大家都很焦虑,去找新流量、新渠道,跟着算法亦步亦趋。但是流量是生意增长的根本吗?光靠流量既不能留量,更留不住人心。什么是真正的算法?算准人心才是生意增长的根本,品牌才是穿越周期的核心,靠流量、靠促销都不是长久的方法。据研究报告显示,有70%的销售由品牌资产贡献,而短期直接转化实现的销售仅占30%,品牌资产可以有效带动中长期销售效果。
 
嘉宾商学实战导师、分众传媒董事长江南春在嘉宾派授课
 
在江南春看来,品牌的定位就是心智竞争,一般行业老大,广告打的是防御战,用自己代言品类;行业老二,占据特性,打进攻战,比如京东,多快好省;行业老三,垂直聚焦,比如唯品会,只做品牌特惠;行业老四,开创新品类,比如拼多多,拼得多、省的多。
 
江南春认为,种草红利已经结束了,种树时代开启了。把品牌高频曝光到大家耳熟能详,这时大家才会关注到这颗大树以及树下种的那些草。品牌建立社会共识和社会场能至关重要,取大势才会有大利,才会有长远之利。做品牌要“势利”,有势就有利,所以先不要求利,要取势。
 
嘉宾派学员在分众传媒授课现场
 
分众传媒诞生于2003年,在全球范围首创电梯媒体。2005年成为首家在美国纳斯达克上市的中国广告传媒股。2015年分众传媒回归A股,市值破千亿,成为“中国传媒第一股”。截至2022年,分众传媒覆盖国内105个城市以及韩国、泰国、印度尼西亚等国的30多个主要城市。分众独有的价值是在主流城市主流人群必经的电梯空间中每天形成高频次有效到达,从而形成了强大的品牌引爆能力。
 
嘉宾商学是商界引领者的黄埔军校,是中国唯一的全案例学习机构。以“为企业赋能、为社会增智”为使命,嘉宾已深度赋能陪跑百度、讯飞、BOSS直聘、老乡鸡、味知香等400+知名企业家与大型组织的成长,教育培训覆盖3万人次/年,出品的商业案例影响力触达5亿人次/年。有“现代营销学之父”菲利普·科特勒、罗兰·贝格、美的方洪波、华为余承东等顶级实战派与学术派的校董与导师。

嘉宾派校友评价


嘉宾派第11季学员、TCL COO 王成


访学分众向江总学习一直是我的一个心愿。几年前有一次相约却临时有事没能见面,现在回想不仅仅是遗憾,如果当年就有深度的讨论,以江南春老师对市场变化的深刻洞察,定能让TCL的终端消费品业务少走弯路、增长更快。感受最深的,还是要拨开各种流行和眼花缭乱的现象,回到事物的本质,也即对底层逻辑的识别。江总身经百战之后的自信和乐观更是让我印象深刻。


在今天这样充满挑战的环境中,“挑战不是仅仅挑战我们,它在挑战所有人!“把新工具、新方法用起来,让我们变得更强大!”“不要被各种复杂的表面现象迷惑了!”是的,即便今天形势艰难,从百年历史的刻度来看,不是最好的年代也是其次好的,我们都是这个时代的受益者,一遇到些许挑战就叫苦不迭,抱怨连天,那只能说明我们享乐的太久了。努力做好自己该做的事情,尤其是在这个时候洞察世事、去芜存菁,以乐观者踏踏实实地行动去改变和创造,才是我们这一代人的使命和责任。


嘉宾派第11季学员、美保科技联合创始人 彭智

 

分众传媒江南春总的授课就是传说中的“案例教学”。之前对于品牌和定位也有粗浅的学习和流于表面的实践,从结果上看总是差强人意。江总用三个多小时,深入浅出分享了众多出自一线实操的经典案例,令我豁然开朗,帮我厘清了以往很多模糊不清的认知。


嘉宾派第10季学员、言数科技CEO 曾凯

 

作为一家传媒行业市值千亿的上市企业,办公室和会议室都略显简朴,听江老师的介绍后,才知道原来一直没换地方还有些故事和缘由,不仅是福地,企业该花钱的地方不能省,该省的地方也一分钱不多花,这是我来分众传媒学到的第一课。从下午两点多到下午五点多江总持续不断的分享旁征博引,古今中外的历史和商业事件信手拈来,所谓台上演讲三分钟,台下储备十年功,没有持续的学习与精进,不可能有源源不断的精彩输出,这是我在分众传媒学到的第二课。


嘉宾派第10季学员、走着瞧科技创始人 牟泽源

 

这次毕业季听江总对流量、品牌、市场有深刻的洞察和见解,全程干货,创立分众20年经历穿越周期通过并购资源一统电梯广告江湖后,一把年纪还亲自搞定头部客户,这充沛精力让人羡慕,这脱口而出的广告专业水平也有很深刻印象。


嘉宾派第10季学员、叮当箩卜董事长 郝宏文

 

分众传媒江南春老师分享,让我收益匪浅,我记得当晚发了一个朋友圈说今天江老师的分享对我来说价值一个亿。事实确实是在一边听江老师的分享,一边梳理了公司近期业务的商业模式。江老师说的中国的产品只要找到场景都能做到百亿,这一句话也深有体会,也和我们公司的价值观很像,1米宽,1000米深,占领用户心智。




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