你也许不知道分众传媒，却一定看过分众传媒的广告。这家主打电梯广告的公司是众多独角兽公司的幕后推手。

2019年5月17日，瑞幸咖啡在美国上市，创造了全球最快时间IPO的纪录。瑞幸的狂飙离不开疯狂营销，而其营销的主战场就是电梯间。

2015年，综艺明星王祖蓝化身外卖小哥，大喊“饿了别叫妈，叫饿了么”，为饿了么疯狂打Call，广告投放期间，饿了么的交易额超越美团外卖和百度外卖，成为行业第一。

余音刚散，瓜子二手车的广告又粉墨登场：“瓜子二手车直卖网，没有中间商赚差价。”投放两个月，瓜子二手车在生活服务类APP的下载量排名中，从835位飙升到前20。

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分布在千千万万写字楼里的广告屏幕，是中国新经济的晴雨表。通过广告播放的频率和音量，你就知道哪家企业火起来了，哪些企业开始掐架了，哪家企业要上市了。

因此，有人戏称，在新经济的浪潮中，每个想要出头的玩家都会找到分众传媒，在电梯里交一笔“过路费”。“想知道谁是独角兽，看分众。想知道谁将成为独角兽，看分众。”

公司官网资料显示，阿里、腾讯、京东等5400个品牌都是分众的客户，“中国品牌100强，81个投分众”。

正是这些企业，成就了分众。2018年，分众营收145.51亿元，净利润58.28亿元。截至12月4日，其市值近822亿。

作为“独角兽推手”，分众传媒是一家颇具传奇色彩的公司，而且“抗摔抗打”。

分众传媒创始人江南春在大学三年级时就创办了自己的广告代理公司，因为抓住了IT和互联网行业的两次浪潮，公司一路高歌猛进，曾被评为“中国十大广告公司”。然而，进入2000年，互联网泡沫的破灭、国际广告公司的进入，让这家企业跌到了谷底，也逼迫江南春对广告代理公司的商业模式进行了反思。

2003年，分众传媒正式成立。2005年，分众成为首家在纳斯达克上市的中国广告传媒股。

此后，分众传媒经历了一系列的起起伏伏。

它展开了两场经典收购，成为电梯广告市场的绝对老大。

它为了“讲故事”，改写公司定位并疯狂收购，市值达到顶峰又迅速衰落，从86亿美金跌到6亿美金，只用了一年。

它曾遭遇“浑水”质疑，从纳斯达克退市并回归A股。

在移动互联和智能时代，它不断尝试，实施数字化转型。

分众传媒是中国企业发展的缩影，因此，中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰说：

为了挖掘分众传媒的幕后故事，并为中国企业提供借鉴，嘉宾大学「案例酷」历时一年，采访了江南春和分众的数位核心高管，并邀请丁俊杰教授独家讲述。

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