解读华为2018财报：从“无人区”冲向“闹市区” | 嘉宾观察
案例·商业报道 · 2019-03-29
这是我有嘉宾发布的第900篇文章
2729字 | 阅读7分钟
苹果刚开完发布会没几天，华为就发布了2018年财报。
3月29日上午，华为在深圳总部发布了2018年全年财报。财报亮点主要有四方面：首年全年销售收入超1000亿美元，也是国内首家年销售收入破千亿美元的硬件公司；全球市场多点开花；5G商用落地全球市场；2018年研发费用达1015亿元，是百度研发投入的1.8倍，腾讯的1.3倍。
华为或许不再是印象中那个行走在“无人区”的苦行僧。自2011年开辟C端赛道后，华为消费者业务收入首次超过运营商业务。拔足狂奔的青年华为，凭借5G和折叠屏在C端赛道上一下子冲在了最前面，这样的速度让已经中年的苹果有些慌了。
不过，“闹市区”的繁华往往让年轻人放慢脚步。不要忘了，苹果曾经是“整条街上最靓的仔”。
3月29日，华为公司在深圳总部发布了2018年全年财报。财报显示，2018年华为实现全球销售收入7212亿元人民币，同比增长19.5%，净利润593亿元人民币，同比增长25.1%。值得注意的是，2018年华为的消费者业务收入首次超过了运营商业务，达3489亿元。
这一成绩对于由电信设备迈向消费者新赛道的华为来说，具有里程碑的意义。2011年，华为迈向C端领域时，全世界还没有一家公司同时在B端和C端取得成功。
谈到对华为未来的预期，任正非始终危机感重重。1月15日，华为公司CEO任正非在接受国外媒体采访时称，2019年对华为来说可能是艰难的一年，华为可能会在国际市场面临挑战和困难，营收增幅将低于20%，全年收入目标1250亿美元。
不过，作为轮值董事长，郭平对华为的前景却持有乐观态度。他表示：“2019年前两个月华为的收入增长超过了30%，三大业务都有两位数的增长。我们预测，随着运营商5G的驱动以及消费者业务的需求，华为今年仍然会有两位数的增长。”
华为到底是一家什么样的公司？这个问题似乎已经有了结论。当任正非的天平开始向C端倾斜，这意味着华为正从荒芜的“无人区”冲向繁华的“闹市区”。
消费者业务：冲刺
苹果曾经是“闹市区”里“最靓的仔”。不过，对比今年的世界移动通信大会和苹果发布会，这个靓仔可能真的“逊毙了”。华为被普遍认为将是抢走苹果“江湖地位”的最有力争夺者。
华为的业务分为运营商业务、企业业务和消费者业务三个方面。从此次的财报可以看出，运营商业务实现销售收入2940亿元，与上年的2978亿元相比略有减少，同比下跌1.3%；企业业务领域实现销售收入744亿元，同比增长23.8%；对于外界最关注的消费者业务，华为实现销售收入3,489亿元人民币，同比增长45.1％，首次取代运营商业务成为华为第一大营收支柱。
消费者业务能够有如此的成绩，要归功于智能手机的市场份额和全场景智慧化生态布局取得的关键性突破。据市场研究机构IDC公布的2018年全球智能手机销量数据显示，世界前三大智能手机厂商最新排名分别为三星、苹果和华为。其中，三星手机仍然稳居第一，出货量为2.92亿台，市场份额为20.8%，同比下跌8%；苹果手机以2.09亿台的出货量排名第二，市场份额为14.9%，同比下跌3.2%；紧随其后的是华为手机，全年出货量为2.06亿台，市场份额为14.7%，同比大增33.6%。
从市场份额上看，虽然2018年三星、苹果、华为三强争霸的格局依旧没有改变，但三家的排名有望被刷新。据市场研究机构Gartner近日发布的报告显示，全球其他地区对三星、苹果的需求都在减弱，主要原因在于小米和华为抢占了更多的市场份额。同时，2018 年，华为 PC 发货量同比增长超过 330%；华为平板发货量同比增长达到14%；华为智能穿戴设备发货量同比增长超过120%；华为语音助手、智慧视觉、智能助手等AI业务月活跃用户已经超1.9亿，平均一个用户每天使用六次。
任正非心中的业务天平正在向消费者业务倾斜，消费者业务的冲刺快跑让华为尝到了甜头。在今年一月份接受媒体采访时，有记者提问：消费者业务的成功是偶然的吗？任正非回答称：“大家知道，世界会变成一个智能社会，智能社会怎么感知呢？必须要靠终端，终端的感知要靠传感器、显示器。所以，未来终端的路很宽广，包括物联网……手机只是终端的一个领域。”
企业业务：长跑
如果说消费者业务是一场冲刺，那么企业业务可能就是一场长跑。42岁的苹果在发布会上做的事情，十年后的华为可能也同样要做。
除了以手机业务为核心的消费者业务突飞猛进的亮点外，华为2018年企业业务实现销售收入744亿元，同比增长23.8%。在首次实现百亿美元规模后，面对智能时代，华为对企业业务的新定位是“HuaweiInside”，即通过“无所不在的联接+数字平台+无所不及的智能”，致力打造数字化平台。
早在2011年，华为便成立了企业业务部门，承担着华为信息通讯技术转型的重任。不过相对于另外两个业务部门，企业业务集团成立晚且规模较小，但近年一直保持稳步高速增长。在世界移动通信大会MWC上，华为企业BG总裁阎力大公开表示，华为企业业务未来几年的年增长率将保持在30%左右，营收目标在500亿美元。
郭平在年度财报发布会上表示，从前景上看，未来企业业务还有非常大的增长空间。“我们的竞争对手在这一领域是我们的13倍。不过，对未来来说，云化、智能化、数字化、产生了巨大空间，华为相信能提供竞争性的方案。”在2018年，华为已经为700多个城市、211家世界500强企业、48家世界100强企业做数字化转型服务。企业业务逐渐成为华为的增长主引擎。
在此次的财报上，华为的运营商业务有所下滑。2018年华为的运营商业务实现销售收入2940亿元，与上年的2978亿元同比下跌了1.3%。郭平在解读财报时表示，2018年全球的电信投资大致上是比较平稳，但是用人民币统计，增速是-1.3%，用美元统计，则是0.2%的增长。2018年4G的大规模建设已经基本完成，但是5G才刚刚开始，随着5G的建设，华为将迎来增长。
郭平进一步分析称，“我们不认为运营商业务已经达到了天花板，5G打开了一种可能性，就像100年前的电力一样。华为要和广大的合作伙伴一起创新，利用在信息通信技术领域的优势在下一轮竞争中保持扩大优势”。
财报介绍，华为已发布了业界首个基于3GPP标准的端到端全系列5G商用产品于解决方案，并与全球182家运营商开展5G测试。已签订了30多个5G商用合同，4万多个5G基站已发往世界各地。同时，5G承载解决方案在40多家运营商实现商用。
如果说乔布斯改变世界的创新精神是苹果的精神内核，那么独行无人区的苦行僧精神就是华为的精神支柱。中年苹果的创新精神备受批评，青年华为则已经靠着苦行僧精神走进了闹市区。苹果失去了乔布斯，但华为还有任正非。
2018年，华为研发费用达1015亿元，占销售收入的14.1%，位列欧盟发布的2018年工业研发投资排名第五位。近十年，华为在该领域的投入累计超过4800亿元。
财报中显示，华为在研究与开发上，主要是聚焦全联接网络、智能计算、创新终端三大领域，在产品、技术、基础研究、工程能力等方面持续投入。从具体成果来看，华为的研发成果包括业界首个3GPP标准的全系列5G端到端商用产品与解决方案、华为云的解决方案、华为系列芯片和华为处理器等。
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