商务部、信产部原副部长蒋耀平为灯塔社授课

灯塔社 · 2024-07-26



2024年7月23日,商务部、信产部原副部长蒋耀平为灯塔社企业家社员进行了以《跨境电商全球化:趋势洞察、机遇把握与拓展策略》为主题的授课,为企业全球化战略提供了新视角与新动力。


蒋耀平指出,在全球经济增速放缓的背景下,电子商务已成为推动全球经济增长的新引擎。据eMarketer《全球电商零售预测报告》,2023年全球零售电子商务销售额达到5.8万亿美元,同比增长10%,远超全球贸易总额的增速。这一数据不仅彰显了电子商务的强劲动力,也预示着跨境电商市场的巨大潜力。


全球电商渗透率持续攀升,从2017年的10.4%提升至2023年的19.4%,特别是在新冠疫情后,消费者线上消费习惯得到进一步巩固。新兴市场如亚洲地区的电子商务发展尤为迅猛,中国、日本、韩国、印度和印尼等国在全球电商市场中占据重要地位,尤其是东南亚地区展现出强劲的增长势头。


跨境电商市场结构亦在持续优化,商品类别更加多元,贸易方式更趋灵活,参与主体日益广泛。从传统的消费品到工业品、农产品、文化产品乃至服务产品,跨境电商正不断满足全球消费者的多样化需求,同时,B2B、B2B2C、C2C等多种贸易模式的兴起,为市场带来了前所未有的活力。


在全球范围内,电子商务仍然是一个不断增长的市场,展现出耀眼的发展潜力。预计到2030年,全球电子商务市场规模将达到47.73万亿美元,全球电子商务市场的复合年增长率为12.22%,电子商务的未来发展前景广阔。


蒋耀平说,当前跨境电商正面临前所未有的发展机遇,政策支持力度显著加大。商务部等九部门联合发布的《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》,提出了15条具体政策举措,旨在通过政策突破、科技赋能、企业服务、绿色环保等多方面综合施策,推动跨境电商出口和海外仓建设,加快培育外贸新动能。


其中,“跨境电商赋能产业带”模式成为政策关注的重点,通过建设产业带展示选品中心、设立产业带“线上专区”等措施,助力传统外贸企业转型升级,提升国际竞争力。同时,针对重点跨境电商企业实施“一企一策”,提供精准服务,解决企业实际困难,进一步激发市场活力。


此外,AI技术的创新发展也为跨境电商注入了新动能。以ChatGPT为代表的生成式人工智能技术,正在个性化推荐、内容生成、智能客服、流量转化等多个领域展现出巨大潜力,为中小跨境商家提供了突破传统限制、实现全球化业务的新路径。


在市场层面,阿里旗下的AliExpress、拼多多跨境电商平台TEMU、抖音国际版TikTok以及快时尚独角兽SHEIN,并称为当前中国跨境电商出海的"四小龙"。这些平台背靠中国优质供应链,以性价比及社交营销策略扩大用户群,海外用户规模迅速增长,成为跨境电商领域的新势力。


蒋耀平深入剖析了跨境电商领域的多个标杆案例,详细分析许昌假发产业、阿里巴巴国际站、SHEIN、TEMU和TikTok等不同产业、企业及平台的全球化战略和方法论,为灯塔社企业家社员展示了跨境电商的多样化路径。


许昌假发产业凭借打破渠道束缚、技术创新与品牌建设,实现了从代工向自主品牌的跨越式发展。阿里巴巴国际站则通过AI技术的深度应用,为中小跨境商家扫除语言、物流、汇率及合规等多重障碍,实现全球化业务的突破。TEMU作为海外版拼多多,巧妙移植了中国电商市场的成功经验——社交裂变与下沉市场策略,结合本地化运营,在激烈竞争中异军突起,实现快速增长。TikTok Shop则依托其庞大的用户基础、独特的内容生态及精准的个性化推荐,正在开辟跨境电商的新蓝海。而SHEIN,凭借其独特的“小单快返”模式和供应链数字化策略,成功颠覆了传统运营模式,成为全球时尚零售领域的佼佼者。


最后,蒋耀平鼓励企业家们应采取全球化布局、数字化赋能、差异化竞争和集群化发展的策略,以应对全球市场的机遇与挑战。全球化布局有助于企业拓展国际市场、寻找新增长点;数字化赋能可以提升企业的核心竞争力,实现精准营销和智能决策;差异化竞争策略可以帮助企业满足消费者个性化需求,提升市场竞争力;集群化发展则有助于企业更高效地利用资源,提升生产效率和产品质量。


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