吴婷:拯救AMD、单挑黄仁勋,女版钢铁侠苏姿丰

案例·商业报道 · 2024-05-16

她被称作女版钢铁侠,28岁把IBM芯片运行速度提高20%,32岁获得麻省理工杰出科技创新奖,43岁担任AMD CEO,用10年时间把AMD股价从2美金带到200美金。


现在她不仅是芯片界的女王,更是黄仁勋最忌惮的对手。她就是苏姿丰,又被游戏迷称作苏妈。


苏妈接手AMD CEO是在2014年,在她之前,AMD 4年换了4个CEO,业务连年亏损,CPU被英特尔压制,GPU被英伟达吊打,股价跌到4美金以下,市值五六十亿美金,差不多是英特尔的二十分之一。


那么苏妈是怎样带领AMD逆天改命的呢?


我总结了她的五波操作,希望对你有启发。


第一,是做减法。


此前AMD一直和英特尔搞军备竞赛,摊子铺得很大。


苏姿丰上任CEO后说:“我们有很好的技术,可是同时发展了太多产品,没有一个清楚的目标和焦点。”她提出,要专注于游戏、数据中心和沉浸式平台,剩下的全砍掉,连芯片工厂都卖了,AMD只管设计,生产交给代工厂。


这直接带来7%的裁员,当年营收下降近40%,原本就奄奄一息的股价,这下又来了个腰斩,从硅谷到华尔街,嘘声一片。


不过,苏姿丰紧接着来了第二波操作,技术变现。


别看她是技术大拿,搞钱也是一把好手。她2012年在AMD担任高级副总裁,当时敏锐地抓住英特尔的疏漏,把半定制芯片业务做起来了,和微软、索尼等游戏主机厂建立深度合作,帮公司赚了不少钱。


2014年任CEO后,她立马主导技术变现,跟中国公司海光微电子做了技术授权,又跟通富微电成立一家合资公司,再把85%的股权卖掉,一番资本操作下来,到账6.6亿美金。


第三波操作,拉客户。


在加入AMD之前,苏姿丰已在硅谷打拼将近20年,尤其是在IBM,从研究员一路做到CEO特助,跟圈里人都熟。


掌舵AMD后,为了扩大产品销路,她曾冒着暴雨和冰雹,亲自驱车4个多小时去找慧与公司CEO安东尼奥。安东尼奥回忆说:“我对AMD的上一代产品不再抱有幻想,但Lisa(苏姿丰)向我展示了她对做事的信念。”


谷歌云CEO托马斯是这么评价的:“谷歌有三个微处理器合作伙伴,一开始AMD并不起眼,但现在他们成了谷歌非常重要的伙伴,Lisa功不可没。”


当然,他们愿意跟AMD合作,肯定不是因为苏姿丰有多会社交,而是AMD的产品真的给力,苏妈真的靠谱。这就要说到她的第四个动作了,也是最关键的:战略上,布局未来。


在她刚上任那几年,AIoT正处在风口上,万物互联的前提是给万物植入芯片,所以全球芯片需求大爆发,而且对技术的要求比电脑低得多,AMD完全可以开足马力赚一波。但是苏姿丰没有,她把搞来的钱几乎全投入到Zen架构的开发上。她认为万物互联一定会带来信息爆炸,所以将来对信息处理和算力的要求一定会快速提高,AMD的Zen架构底子不错,好好打磨一定能翻身。


她为Zen项目单独立项,即便全公司缩减开支,Zen也不受影响。历经四年的精心打磨,累计超过两百万小时的研发,终于在2017年,基于Zen架构的第一代锐龙处理器上市,性能比之前的产品提了52%。一年后的二代锐龙性能更是直逼英特尔酷睿i7,价格却只有i7的一半,玩家集体大喊AMD YES。


在苏姿丰的带领下,AMD一改颓势,终于可以跟英特尔硬碰硬了。而她的野心远不止于此,第五波操作,她还改变了AMD显卡的设计思路,在2019年推出全新架构RDNA,能耗比提升50%,还发布了全球首款7纳米显卡,打了英伟达一个措手不及。


经过5年的修炼,AMD已经走出ICU,恢复了元气,苏姿丰的最新动作是进军算力芯片,逐鹿AI时代。在独孤求败了数年后,英伟达终于迎来劲敌。


这就是苏妈,一个杀伐果断、眼光超前的硬核女人,你还知道她的哪些故事呢?欢迎来评论区聊聊。


作者 | 吴婷